A festa do Santo Que Movimenta Milhões

Leonardo Lucena e Paulo Emílio_ PE 247 – Mais do que milho cozido e amendoim os festejos juninos, comemorados com devoção especial em todo o Nordeste, deixaram o acanhamento de lado e viraram festas que movimentam milhões de reais a cada ano. Governos estaduais, prefeituras e iniciativa privada aproveitam o momento para investir visando atrair turistas e ganhar espaço de mercado. Um claro indicativo é o de que, neste ano, somente o setor de hotelaria deva crescer 10% em relação ao mesmo período do ano passado. Já em Caruaru, no Agreste pernambucano, a expectativa é que a festa movimente mais de R$ 180 milhões ao longo dos quase 30 dias de brincadeira.

A expectativa da rede hoteleira é que o segmento feche o mês de junho com uma movimentação me torno de R R$ 45 milhões, levando em consideração uma ocupação de 80% dos 64.000 leitos espalhados pelo Estado, um volume 10% maior que o registrado no mesmo período do ano passado.

Segundo o secretário de Turismo de Pernambuco, Alberto Feitosa, o Governo do Estado também aumentou os investimentos visando fazer jus ao crescimento da festa em homenagem ao santo mais popular do Nordeste. Foram investidos R$ 8 milhões através da Empresa Pernambucana de Turismo (Empetur), R$ 2 milhões mais que em 2011, quando a empresa investiu R$ 6 milhões em 21 cidades.

“O boom econômico de Pernambuco, com a geração de empregos e o poder aquisitivo nos permitiu aumentar os investimentos, tendo um retorno financeiro maior”, afirma Feitosa.

Mas a maior festa de São João de Pernambuco, acontece em Caruaru, Agreste do Estado. Somente ali, foram investidos R$ 8 milhões, sendo R$ 3 milhões do Poder Público (Governo Estadual e prefeitura) e R$ 5 milhões por parte da iniciativa privada. O Volume é semelhante ao que foi destinado pela Empetur para ser empregado em 39 municípios de todas as regiões do Estado. A expectativa é que a festa junina movimente R$ 181 milhões na economia local e crie 10 mil novos empregos de caráter temporário.

Segundo estimativas da Prefeitura de Caruaru, a Capital do Forró deve atrair cerca de 10% a 15% mais que os 1,2 milhão de turistas que visitaram a cidade em 2011, com grau de satisfação superior a 90%. Em relação à rede hoteleira, que possui 3 mil leitos, a ocupação deverá ser chegar a 98%, 20% a mais quando em comparação com o ano passado

“Os investimentos visando à melhoria da infraestrutura da cidade, o centenário de Luiz Gonzaga e a geração de empregos com várias fábricas que serão instaladas em Caruaru são os fatores que justificam um São João mais rentável em 2012”, explica o secretário de Desenvolvimento Econômico de Caruaru, Franco Vasconcelos.

Outro município que vem tendo um São João cada vez mais expressivo é Gravatá, também no Agreste do Estado. Segundo o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hoteis (ABIH-PE), Eduardo Cavalcanti, a expectativa é que haja uma ocupação de 100% dos 2.600 leitos no município, dois pontos percentuais a mais do que em 2011.

“Com os trabalhos de divulgação e o crescimento da economia pernambucana, sobem nossas expectativas de ocupação total na rede hoteleira. No ano passado, fechamos 95% das reservas 20 dias antes da festa. Neste ano, foram com 45 dias de antecipação”, diz Cavalcanti. Somente o setor hoteleiro local deverá gerar uma movimentação financeira de R$ 2, 3 milhões.

De acordo o secretário de Planejamento de Gravatá, Jaime Pedro, os investimentos para este ano estão na ordem de R$ 2,3 milhões, o mesmo valor do ano passado. A prefeitura participa com cerca de 30% a 40% do valor investido.

“Isso vai de acordo com a disponibilidade de recursos da Prefeitura de Gravatá. A crise econômica também é um fator que nos diz o porquê do investimento ser o mesmo de 2011. Mas a cada ano, o São João deve atrair mais visitantes”, acrescenta. O secretário também informou que a movimentação econômica em 2012 deve girar em torno de R$ 10 milhões e um fluxo turístico de 120 mil pessoas no final de semana junino.

PATROCÍNIOS - Em relação aos patrocínios, a Skol, que está entre as principais patrocinadoras, reforça sua presença em Caruaru, com um camarote de 530 m² e capacidade para 1000 pessoas. Em Gravatá, a cervejaria instalou a Nave Skol, uma tenda totalmente iluminada por canhões de led e voltada para o público jovem.

Já a empresa Kraft Foods, com a marca de chocolate Lacta, pela primeira vez, patrocina o São João das duas cidades. “Dando continuidade à estratégia de celebrar os 100 anos de Lacta no Nordeste, após ativações de grande impacto como carnaval e Páscoa, a marca faz sua estreia no São João. Gravatá e Caruaru foram as cidades escolhidas em Pernambuco. Mais uma vez aproveitando a comemoração dos 100 anos do Rei do Baião, Lacta veste estas cidades com uma comunicação que é a cara do São João e com experiências de marca”, explica a gerente de marketing da kraft Foods, Danielle Viana.

Com uma participação de mercado nacional de 22,5%, segundo dados Nielsen, a Pernod Ricard, também aposta alto no São João, só que com bebidas de maior valor agregado. “O uísque Teachers é líder no Estado cm 57,8% de participação. Em todo o Nordeste temos um share de 42%. Não bestamos pegando carona na festa. Temos uma profunda relação com o consumidor de toda a Região”, diz a gerente de Grupo de Rum, Cachaça, Uísques Nacionais e Engarrafados da Pernod Ricard, Patrícia Cardoso.

Embora não fale em investimentos, Patrícia observa que 2011 marca o retorno da marca à mídia após cinco anos de afastamento. “O Nordeste é o principal mercado da marca no Brasil. E o São João é a maior festa de toda a Região, daí marcarmos presença”, explica. A Teachers é uma das patrocinadoras dos festejos juninos de Gravatá, onde montou uma espécie de taberna lembrando as origens da bebida.