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Favorável
Eduardo Campos – Ser mais jovem, um candidato nordestino, com um governo bem avaliado.
Aécio Neves- Ser mais jovem, um ex-governador bem avaliado, ser Presidente de um partido (PSDB) com uma forte presença e estrutura nos principais estados (SP e MG).
Dilma- Ter herdado o legado de Lula, ter mantido e ampliado alguns programas sociais, ser mulher.
Desfavorável
Eduardo Campos- Ter um partido com pouca capilaridade nacional, ser desconhecido nos grandes centros urbanos, ter pouca consistência programática, apesar do discurso da chamada “nova política”.
Aécio Neves- Ter o legado de FHC, estar preso às forças mais conservadoras da política nacional, não consegue se apresentar enquanto renovação da política.
Dilma- Passar uma imagem de arrogância, ouve apenas ao Lula, mas não ao PT e aos aliados, fadiga de material apresentado, próprio dos longos períodos do exercício do poder.